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梦洁股份中报营收净利双增长 高端战略转型引领高质量发展

8月27日(ri)晚间,梦洁股(gu)(gu)份(fen)披露2021年半年度(du)报告,公司(si)上半年实现(xian)营业(ye)收入10.16亿元(yuan),同(tong)比(bi)增长14.67%;归属(shu)上市(shi)公司(si)股(gu)(gu)东净利(li)润为4709.97万元(yuan),同(tong)比(bi)增长3.01%。梦洁股(gu)(gu)份(fen)方面表示(shi),目(mu)前公司(si)处(chu)于变革初(chu)期(qi)(qi),投入的(de)加大与调整(zheng)的(de)深入,对短期(qi)(qi)经(jing)营业(ye)绩有所影响。

2021年以来,梦洁(jie)股份(fen)围绕“高端床上(shang)用(yong)品”开启战略转型,以长期价值为(wei)导向(xiang),在(zai)品牌、市场、产(chan)品、渠道(dao)及运营(ying)等方面(mian)(mian)进行(xing)全面(mian)(mian)升(sheng)级、不(bu)断(duan)加码。基于(yu)此(ci),公司产(chan)品结(jie)构(gou)、盈利结(jie)构(gou)等在(zai)报告期内获得(de)不(bu)同程度优化,业绩增长具备较高质量。

大刀阔斧开启变革 高端战略成效初显

明确高端(duan)品牌(pai)战略之后,梦洁(jie)(jie)股(gu)份大刀阔斧开启了一系列战略调整。2021年(nian)以来(lai),梦洁(jie)(jie)股(gu)份在产品、渠道、服(fu)务、传播等各方面的(de)投(tou)入明显(xian)加大。

高端(duan)战略的(de)(de)核(he)心(xin)基(ji)础在于产(chan)品(pin)(pin)(pin)质量(liang)。报告(gao)期内,梦洁股份与广州检验(yan)检测认证集团(tuan)公(gong)司合作(zuo),在行业(ye)内率(lv)先导(dao)入高端(duan)床(chuang)上用品(pin)(pin)(pin)标准(zhun)及行业(ye)7A标准(zhun),截至目(mu)前(qian),这也是行业(ye)里推出的(de)(de)最高级别的(de)(de)标准(zhun)。同时(shi)梦洁持续进行全(quan)球原料精选、原产(chan)地(di)建(jian)设(she)、工艺研发、顶(ding)尖奢侈(chi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)设(she)计(ji)师合作(zuo)等,加(jia)之(zhi)公(gong)司智能工厂(chang)全(quan)过程(cheng)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)质控制,为消费者不断(duan)提供(gong)高品(pin)(pin)(pin)质的(de)(de)产(chan)品(pin)(pin)(pin)。

与此同时,梦(meng)洁股份在高端场(chang)景系列化门店打造、品牌(pai)形象(xiang)(xiang)推广、高端人才(cai)引入等方面动作频繁,在机场(chang)、高铁站(zhan)、重点商(shang)圈大屏投放全(quan)新形象(xiang)(xiang)大片(pian),升(sheng)级(ji)公司品牌(pai)形象(xiang)(xiang)等,品牌(pai)影响力迅速(su)攀升(sheng)。

另一(yi)方(fang)面,据知情人士透露,为配合高端战略转型,公(gong)司(si)今年对(dui)过往各项业务布局也(ye)进行(xing)了(le)调整,如关停(ting)部(bu)分不符合高端标准的线下门店、放弃低价促销活动(dong)等玩法,虽对(dui)公(gong)司(si)短期业绩有所牺(xi)牲,但从长远(yuan)来看(kan)有利于公(gong)司(si)高端品牌(pai)形象的树立。

数据显示,截(jie)至今(jin)年6月,梦(meng)洁股份(fen)共(gong)计拥有(you)线(xian)下门(men)(men)店(dian)(dian)1878家(jia)(jia),其中直(zhi)营门(men)(men)店(dian)(dian)483家(jia)(jia)。需特别指出的是,尽管线(xian)下门(men)(men)店(dian)(dian)数量(liang)有(you)所减少(shao),但其直(zhi)营店(dian)(dian)平均单(dan)店(dian)(dian)收(shou)入较上年同期增长(zhang)10.83%达到81.17万元(yuan),店(dian)(dian)效提升明显。

一系列战略转(zhuan)型(xing)举措,也有效改善了梦洁股份的(de)(de)(de)产品(pin)结构、盈利结构、毛(mao)利率(lv)等(deng)关键(jian)指标。根据数(shu)据,今年以(yi)来高(gao)端(duan)产品(pin)在公(gong)司(si)整体(ti)销售中的(de)(de)(de)占比明显(xian)提升,线上、线下渠道的(de)(de)(de)客单价显(xian)著增长,带(dai)动毛(mao)利率(lv)攀(pan)升,与同行产品(pin)走出了截然不同的(de)(de)(de)业绩(ji)增长曲线,符合公(gong)司(si)高(gao)端(duan)战略发展预(yu)期,进一步印证(zheng)了战略转(zhuan)型(xing)的(de)(de)(de)可行性。

梦洁股份(fen)执(zhi)行董(dong)事长李菁表示,2021年是梦洁品牌战略升级的第(di)一年,更多的是为品牌未来的发展(zhan)(zhan)打(da)好扎实基(ji)础,以品牌引(yin)领(ling)高质量发展(zhan)(zhan)。

市场空间依旧巨大 高端品牌虹吸效应有待释放

近年来,随(sui)着消(xiao)费升(sheng)级和市场扩容,家纺行(xing)业整体呈现稳中(zhong)有升(sheng)的(de)发展(zhan)态势,市场增(zeng)长仍(reng)有量和质(zhi)的(de)发展(zhan)空间。但(dan)不可(ke)否(fou)认的(de)是,极低的(de)行(xing)业集中(zhong)度(du)、高度(du)同质(zhi)化、价格战等关键(jian)词,仍(reng)是当前(qian)行(xing)业竞争的(de)主题。

当前,国内家(jia)纺行(xing)(xing)业(ye)的竞争(zheng)较为(wei)(wei)激烈,罗(luo)莱、水星、富安娜以及梦洁四(si)家(jia)上市(shi)公司的规模总(zong)和在(zai)行(xing)(xing)业(ye)整体占(zhan)比仍然较低(di)。业(ye)内观点普遍(bian)认(ren)为(wei)(wei),集中度(du)过低(di)并不(bu)利于(yu)行(xing)(xing)业(ye)做大做强。因(yin)此,对于(yu)家(jia)纺行(xing)(xing)业(ye)和资本(ben)市(shi)场而言,任何一个(ge)高端品牌的出现和确立,在(zai)未来更(geng)加(jia)具(ju)备想象(xiang)空间。

进入下半年销(xiao)售旺季,梦洁(jie)(jie)股份的(de)高端战略(lve)布(bu)局(ju)仍在不断加码。8月(yue)20日,梦洁(jie)(jie)股份正式宣布(bu)肖(xiao)(xiao)战出(chu)任(ren)品(pin)牌代(dai)言人(ren),引发大众(zhong)、行业、资本市场的(de)高度关注。根据第三方艾漫数据,2021年第33周(2021/08/16-2021/08/22)代(dai)言贡献热度指数榜单(dan)TOP3中,肖(xiao)(xiao)战代(dai)言梦洁(jie)(jie)高端床上用(yong)品(pin)以(yi)(yi)99.94的(de)热度指数夺冠(guan)。知(zhi)情人(ren)士(shi)透露,仅官宣代(dai)言人(ren)当天(tian),梦洁(jie)(jie)线(xian)上全网GMV突破6000万,客(ke)单(dan)价同比增长(zhang)80%以(yi)(yi)上,长(zhang)尾(wei)效(xiao)应预计仍将持续。

“梦洁已经(jing)连续(xu)12年(2009-2020)高(gao)端床上用品位列(lie)同类产(chan)品市(shi)场销(xiao)量第一(yi),其向(xiang)高(gao)端品牌(pai)战略转型更具先发(fa)优势和弯道超(chao)车的可能。”业内(nei)人士同时指出,高(gao)端品牌(pai)战略的转型需要一(yi)定周(zhou)期,一(yi)旦梦洁股份完成高(gao)端品牌(pai)消息(xi)者心理占(zhan)位,“高(gao)端床上用品第一(yi)品牌(pai)”的虹(hong)吸效应将促使公司业绩逐渐(jian)得到(dao)兑现(xian)释(shi)放(fang)。


编(bian)辑:lucas